▏功效驅(qū)動(dòng)品類(lèi)長(zhǎng)青。
補(bǔ)水、保濕是愛(ài)美人士最基礎(chǔ)的護(hù)膚需求，也是護(hù)膚品市場(chǎng)永恒的大品類(lèi)。
根據(jù)歐睿咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)顯示，2021年在面部護(hù)膚品中，以保濕修護(hù)產(chǎn)品所占的比重最大。而在保濕修護(hù)產(chǎn)品中，占比最大的產(chǎn)品是基礎(chǔ)保濕類(lèi)產(chǎn)品以及抗衰老產(chǎn)品。
而Early Data電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Data Compass的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度美容護(hù)膚電商市場(chǎng)中，銷(xiāo)售額市場(chǎng)份額最高和銷(xiāo)量最高的功效都是“保濕/補(bǔ)水”。
伴隨著中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，補(bǔ)水保濕品類(lèi)也持續(xù)增量，吸引著眾多美妝企業(yè)競(jìng)相角逐。
在2023年2月20日的新品發(fā)布會(huì)上，國(guó)貨美妝品牌OSM歐詩(shī)漫帶來(lái)了全新的補(bǔ)水保濕系列產(chǎn)品——?dú)W詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列，再次撬動(dòng)補(bǔ)水保濕品類(lèi)的巨量市場(chǎng)。
受到自然衰老、亞健康的生活習(xí)慣、不良的環(huán)境等多種內(nèi)外因素影響，人們面臨著膚色暗沉/蠟黃、毛孔粗大、出油、皮膚干燥等多種肌膚問(wèn)題。而解決這些問(wèn)題的前提，就是為肌膚提供足夠的水分。
從品類(lèi)角度來(lái)看，補(bǔ)水保濕功效幾乎遍布所有護(hù)膚品類(lèi)。
歐詩(shī)漫瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)需求和用戶痛點(diǎn)，重磅推出歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列，深挖肌膚機(jī)理，補(bǔ)水+修護(hù)雙管齊下，從根源上解決肌膚缺水問(wèn)題，開(kāi)創(chuàng)了“OSM補(bǔ)水3.0時(shí)代”。
歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列包含珍珠沁潤(rùn)修護(hù)精華水、珍珠沁潤(rùn)修護(hù)高保濕霜等多款系列新品，涵蓋潔面、水、乳、精華等品類(lèi)。
其中，歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)高保濕霜采用奶油質(zhì)地，主打“親膚不油膩，滋潤(rùn)不悶?zāi)w”，能夠強(qiáng)韌屏障、智能鎖水、長(zhǎng)效保濕。而珍珠沁潤(rùn)修護(hù)精華水采用牛奶質(zhì)地，能夠快速補(bǔ)充水分，令肌膚恢復(fù)飽滿狀態(tài)。
無(wú)論是學(xué)生黨還是入門(mén)護(hù)膚者，無(wú)論是干皮還是大干皮，無(wú)論是30+有初抗老需求的人群還是肌膚有早衰趨勢(shì)的熬夜黨，歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列都能提供相對(duì)的肌膚問(wèn)題解決方案。
眾所周知，肌膚干燥將引發(fā)多種肌膚問(wèn)題，而干燥的本質(zhì)是肌膚留不住水分。結(jié)合消費(fèi)者痛點(diǎn)，歐詩(shī)漫補(bǔ)水研究發(fā)現(xiàn)，鎖住水分的秘密在于屏障強(qiáng)韌。
歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列新品以專(zhuān)研核心成分——菁純珍珠水合多肽協(xié)同泛醇、植物角鯊?fù)?、神?jīng)酰胺等嚴(yán)選精粹成分修護(hù)皮脂膜、角質(zhì)層雙重屏障，讓膚質(zhì)更強(qiáng)韌，水分溜不走。
據(jù)了解，神經(jīng)酰胺親膚易吸收，具有很強(qiáng)的保濕效果，同時(shí)可以增加角質(zhì)細(xì)胞粘合度，鞏固肌膚磚墻結(jié)構(gòu)。植物角鯊?fù)槟苡行B透肌膚，和人體自身皮脂膜融合，重建健康皮脂膜。
而珍珠NMF（珍珠水合多肽+泛醇）成分能夠快速重建角質(zhì)層磚墻結(jié)構(gòu)，重塑肌膚屏障，提高角質(zhì)層水合作用。超小分子玻尿酸則建立肌底蓄水庫(kù)，長(zhǎng)久儲(chǔ)水，煥活肌底新生力。
同時(shí)，歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列中特有的Ashland專(zhuān)利成分：Aqua-osmolineTM以及核心科技Osmtic–Renew技術(shù)，能夠激活肌膚水循環(huán)，打開(kāi)吸收通道，促進(jìn)保濕循環(huán)，讓肌膚由內(nèi)而外、水分充盈。
不同于傳統(tǒng)的補(bǔ)水產(chǎn)品只限于表面補(bǔ)水，無(wú)法深入肌理，歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列實(shí)現(xiàn)了“補(bǔ)水+鎖水+修護(hù)”的三維加乘，在強(qiáng)韌肌底的同時(shí)修護(hù)屏障，其顯著的保濕修護(hù)效果和親膚護(hù)膚體驗(yàn)經(jīng)過(guò)了“8小時(shí)消費(fèi)者使用親證”和第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。
國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展至今，補(bǔ)水產(chǎn)品在成分應(yīng)用上有了很大變化。過(guò)去，多數(shù)國(guó)貨品牌看重的是“水源”，“海洋水、溫泉水、活泉水、植物水”等概念層出不窮，讓人眼花繚亂。
而今，隨著護(hù)膚市場(chǎng)教育的日趨成熟和消費(fèi)者心智的逐漸成長(zhǎng)，功效類(lèi)成分取代了水源概念，成為補(bǔ)水保濕產(chǎn)品的核心，專(zhuān)業(yè)高效的補(bǔ)水保濕產(chǎn)品也成為撬動(dòng)品牌增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
近十年來(lái)，歐詩(shī)漫OSM通過(guò)四大核心技術(shù)：珍珠多肽提純技術(shù)、亞微米粉體技術(shù)、珍珠發(fā)酵技術(shù)、珍珠與護(hù)膚品復(fù)配技術(shù)，突破傳統(tǒng)美白困境，并以此研發(fā)出許多功效顯著的產(chǎn)品，廣獲市場(chǎng)好評(píng)。
在本次推出的珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列新品中，歐詩(shī)漫選擇優(yōu)質(zhì)珍珠，結(jié)合50余年匠心鉆研成分和專(zhuān)研科技，提取高活性珍珠水合多肽，具備快速補(bǔ)水、強(qiáng)化保濕、雙重修復(fù)的多重效果。歐詩(shī)漫用實(shí)力走出了屬于自己的補(bǔ)水品類(lèi)之路。
在打造專(zhuān)業(yè)、高效的補(bǔ)水保濕產(chǎn)品的同時(shí)，歐詩(shī)漫十分注重產(chǎn)品安全和用戶反饋。
歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列打出“專(zhuān)研0添加”的口號(hào)，產(chǎn)品配方不含乙醇，不含尼泊金、甲醛釋放體防腐劑，不添加熒光劑、色素、激素、礦物油等有害成分。讓消費(fèi)者安心養(yǎng)膚無(wú)負(fù)擔(dān)。新品的包裝經(jīng)過(guò)全新升級(jí)，美觀度直線上升，讓用戶體驗(yàn)感和價(jià)值感倍增。
“慢工出細(xì)活”。自1967年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，歐詩(shī)漫一直在品牌創(chuàng)始人沈志榮的帶領(lǐng)之下，深耕珍珠養(yǎng)殖和珍珠深加工領(lǐng)域。數(shù)十年如一日致力于珍珠成分研發(fā)、攻克行業(yè)技術(shù)難題。
歐詩(shī)漫每年都有幾十項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，直接與珍珠相關(guān)，并且能夠切實(shí)把科技力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，激發(fā)出更好的應(yīng)用價(jià)值，用科學(xué)技術(shù)照亮更多用戶的美。
憑借著硬核的科研實(shí)力，歐詩(shī)漫先后承擔(dān)過(guò)國(guó)家重點(diǎn)星火、國(guó)家火炬等省部級(jí)項(xiàng)目10余項(xiàng)，2021年還獲得了工信部頒發(fā)的專(zhuān)精特新“小巨人”稱(chēng)號(hào)。至今已擁有157項(xiàng)歐洲、亞洲等多國(guó)發(fā)明專(zhuān)利；在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表56篇論文（其中3篇發(fā)表于國(guó)際權(quán)威SCI期刊）。
歐詩(shī)漫主導(dǎo)、參與制定國(guó)家、行業(yè)及浙江制造標(biāo)準(zhǔn)共34項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)（包括國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)23項(xiàng)，浙江標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)），其中由歐詩(shī)漫牽頭編制完成的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《化妝品用原料珍珠提取物》于2018年正式發(fā)布實(shí)施，成為第一批牽頭制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的本土化妝品企業(yè)。
在用核心研發(fā)技術(shù)給市場(chǎng)帶來(lái)創(chuàng)新，詮釋品牌硬實(shí)力的同時(shí)，歐詩(shī)漫在市場(chǎng)上始終深耕渠道，堅(jiān)持為終端賦能。
值得一提的是，此次歐詩(shī)漫珍珠沁潤(rùn)修護(hù)系列新品是線下渠道所專(zhuān)有，不僅能持續(xù)放大品牌的線下渠道優(yōu)勢(shì)，更將真正為渠道賦能，身體力行的為本土美妝市場(chǎng)的復(fù)蘇與繁榮貢獻(xiàn)一份力量。
在CS渠道整體負(fù)重前行的當(dāng)下，品牌與代理商、化妝品店三方合力顯得愈發(fā)重要。多年來(lái)，憑借獨(dú)有的珍珠科技和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，歐詩(shī)漫早已形成了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，并在全國(guó)構(gòu)建起深厚的渠道網(wǎng)絡(luò)。
在后疫情時(shí)代，歐詩(shī)漫更是連番推出線下活動(dòng)，加強(qiáng)品牌、渠道、消費(fèi)者的多方共振。歐詩(shī)漫珍珠天使創(chuàng)造營(yíng)、歐詩(shī)漫珍珠文化巡演等系列活動(dòng)，都在為門(mén)店注入生機(jī)與活力的同時(shí)，讓歐詩(shī)漫品牌和產(chǎn)品進(jìn)一步得到了渠道終端與市場(chǎng)的認(rèn)可。
此外，歐詩(shī)漫還利用自主開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)云引流系統(tǒng)為門(mén)店引流造勢(shì)，并通過(guò)抖音投放等形式，幫助實(shí)體門(mén)店更簡(jiǎn)單高效的引流。用雙贏的策略帶領(lǐng)渠道破局突圍。
在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行下，補(bǔ)水保濕市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，補(bǔ)水保濕穩(wěn)坐護(hù)膚第一大品類(lèi)，成為本土美妝品牌的重要賽道。
作為一個(gè)擁有56年歷史的國(guó)貨品牌，歐詩(shī)漫始終秉持珍珠般的匠心精神，專(zhuān)注珍珠護(hù)膚賽道半個(gè)世紀(jì)，用功效來(lái)驅(qū)動(dòng)品類(lèi)長(zhǎng)青。期待歐詩(shī)漫的補(bǔ)水保濕新品再度引爆市場(chǎng)。
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